La Asociación de Periodistas de Turismo (APTUR Chile) destaca el nombramiento de María Paz Lagos Valdivieso como subsecretaria de Turismo y manifiesta su confianza en que esta nueva etapa fortalezca de manera decisiva la comunicación turística del país.
APTUR Chile subraya que sin una comunicación profesional y planificada, la promoción turística pierde efectividad y se transforma solo en difusión superficial. En este ámbito, Dalma Díaz Pinto, presidenta de APTUR Chile A.G., afirma que “el país necesita comunicación estratégica, gestión informativa experta y capacidad para enfrentar escenarios de crisis con conocimiento técnico. Estas tareas deben ser desarrolladas por comunicadores, periodistas y medios especializados que comprendan en profundidad el funcionamiento del turismo y su impacto social y económico”.
El nuevo gobierno tiene la oportunidad de integrar esta mirada desde el inicio de su gestión, otorgando a la subsecretaría un rol protagónico y articulador en materia comunicacional. En este sentido, la presidenta del gremio enfatiza que “la comunicación turística no debe limitarse a contar lo que ocurre como un simple canal de relaciones públicas. Debe ser un instrumento para construir relato país, fortalecer la imagen de los destinos, generar contenidos responsables y acompañar la toma de decisiones públicas y privadas”.
Díaz Pinto agrega que “sin estrategia, la promoción no sirve más que para el arribo de quienes no se informan para venir hasta aquí. Solo con información clara, profesional y oportuna se logra un turismo competitivo y sostenible, capaz de proyectarse con solidez en los mercados internacionales”.
En relación con la gestión del turismo, el gremio valora que el nuevo liderazgo de la subsecretaría asuma un papel activo y prioritario dentro de las políticas públicas. “El turismo es la única actividad realmente transversal en la gestión de un país. Las naciones que lo han entendido y han trabajado con este enfoque se han consolidado a nivel internacional con bases sólidas proyectadas en el largo plazo, mejorando la competitividad de su territorio con el turismo como uno de sus ejes prioritarios de desarrollo económico y humano”, señala Dalma Díaz Pinto, presidenta de APTUR Chile A.G.
APTUR Chile advierte también que existen normativas y políticas públicas que, sin ser exclusivamente turísticas, impactan directamente en el sector y deben ser incorporadas en una planificación integral. “Se requiere que la gestión turística chilena esté en pleno conocimiento de ellas y sepa incluirlas en su mapa de acción. Solo así será posible gestionar un turismo sostenible, descentralizado, de excelencia y regenerativo que permita competir con dignidad y eficiencia con los destinos que hoy nos están ganando espacio en el mundo”, indica Díaz Pinto.
Finalmente, APTUR Chile expresa sus congratulaciones a la nueva autoridad y reitera su disposición a colaborar desde su experiencia y conocimiento especializado.
